Objetivo General

Desarrollar competencias avanzadas en marketing digital mediante la aplicación de estrategias de posicionamiento, publicidad digital, análisis de datos y optimización de campañas, orientadas a mejorar la visibilidad, el alcance y los resultados comerciales de una organización.

Objetivos Específicos

         Aplicar estrategias avanzadas de SEO y SEM para mejorar el posicionamiento y la visibilidad de marcas en los motores de búsqueda.
         Diseñar campañas de marketing digital en redes sociales y plataformas publicitarias, considerando la segmentación de audiencias y la optimización de la inversión.
         Utilizar herramientas de analítica digital para evaluar indicadores de desempeño, interpretar resultados y optimizar las estrategias de marketing.

Módulo 1

        Fundamentos y planificación estratégica del marketing digital avanzado
      Contenidos:
        Evolución del marketing digital y tendencias actuales.
        Análisis del mercado, competencia y comportamiento del consumidor digital.
        Definición de objetivos SMART e indicadores clave de desempeño (KPI).
        Diseño de estrategias y planificación de acciones de marketing digital.
        Actividad Práctica: Elaborar un plan estratégico de marketing digital para una empresa, definiendo objetivos, público objetivo e indicadores de desempeño.

Módulo 2

        Optimización SEO y estrategias SEM
      Contenidos:
        Principios avanzados de posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (SEO).
        Investigación de palabras clave y optimización de contenidos digitales.
        Creación y gestión de campañas de publicidad en buscadores (SEM).
        Análisis de resultados y optimización del posicionamiento web.
        Actividad Práctica: Desarrollar una propuesta de optimización SEO y una campaña SEM para mejorar la visibilidad de un sitio web.

Módulo 3

        Marketing en redes sociales y gestión de comunidades digitales
      Contenidos:
        Estrategias avanzadas de marketing en redes sociales.
        Segmentación de audiencias y selección de plataformas digitales.
        Planificación de contenidos y gestión de comunidades online.
        Publicidad pagada y optimización de campañas en redes sociales.
        Actividad Práctica: Diseñar un calendario de contenidos y una propuesta de campaña publicitaria para una marca en redes sociales.

Módulo 4

        Publicidad digital y optimización de campañas
      Contenidos:
        Tipos de publicidad digital y principales plataformas publicitarias.
        Configuración de campañas y segmentación avanzada de audiencias.
        Estrategias de remarketing y retargeting.
        Optimización del presupuesto y evaluación del retorno de la inversión (ROI).
        Actividad Práctica: Crear una propuesta de campaña publicitaria digital con segmentación, presupuesto y objetivos de conversión.

Módulo 5

        Marketing de contenidos, automatización y conversión
      Contenidos:
        Diseño de estrategias de marketing de contenidos para diferentes audiencias.
        Técnicas de email marketing y automatización de comunicaciones.
        Diseño de embudos de conversión y estrategias de fidelización.
        Optimización de páginas de destino y experiencia del usuario.
        Actividad Práctica: Diseñar un embudo de conversión que integre contenidos digitales, automatización y acciones para aumentar las conversiones.

Módulo 6

        Analítica digital, métricas y optimización de resultados
      Contenidos:
        Herramientas de analítica digital y seguimiento de campañas.
        Interpretación de métricas e indicadores clave de desempeño.
        Análisis del tráfico web, comportamiento de usuarios y conversiones.
        Elaboración de informes y mejora continua de estrategias digitales.
        Actividad Práctica: Elaborar un informe de resultados de una campaña digital, identificando oportunidades de mejora y proponiendo acciones de optimización.